Programa de Difusión del INAH Tamaulipas: Diagnóstico y Perspectiva

Introducción

Buenos días a todos. Agradecemos la oportunidad para compartir con ustedes los logros y perspectivas del programa de difusión del Centro INAH Tamaulipas, un esfuerzo dedicado a conectar a la sociedad con el patrimonio cultural del estado, utilizando herramientas modernas y tradicionales para cumplir con esta misión esencial.

Desde su creación, hemos trabajado en estrategias que potencian la visibilidad del quehacer institucional, integrando tanto plataformas digitales como medios tradicionales, para garantizar un alcance amplio y diverso.

Diagnóstico: Logros alcanzados

Uno de los pilares de este programa es nuestra presencia en redes sociales.

• Facebook INAH Tamaulipas: Creada el 7 de febrero de 2019, esta página ha sido una herramienta clave para difundir nuestras actividades. Actualmente cuenta con 5,516 seguidores orgánicos, gracias a publicaciones permanentes como “La foto del día”, lanzada en 2022, en la que participan áreas como Arqueología, Monumentos Históricos, Antropología Física, y la Biblioteca y Fondo Juan Fidel Zorrilla. Un ejemplo destacado de su impacto es una publicación reciente que alcanzó a 195,258 personas y generó 202,626 impresiones en distintos dispositivos electrónicos.

• Facebook Museo de la Huasteca: Lanzada el 18 de mayo de 2020, ha logrado 1,976 seguidores orgánicos, consolidándose como un canal relevante para acercar nuestro patrimonio a la población.

• Durante este año se les dio mayor impulso a las cuentas de Instagram del Centro INAH Tamaulipas y Museo de la Huasteca. 

Dicho programa ha tenido un crecimiento importante en su alcance digital, con 21.3 mil visualizaciones y un aumento del 11.1% en el periodo analizado. Además, la audiencia se concentra principalmente en personas de 25 a 44 años, destacando Ciudad Victoria y Ciudad de México como las ciudades más activas. Estos datos nos muestran que existe un interés significativo por el contenido cultural, pero también evidencia la necesidad de estrategias para fortalecer la interacción y generar un impacto más sostenido.

Por último, se han incorporado las efemérides como un método reciente para compartir datos históricos y culturales. Esta iniciativa ha permitido conectar a la audiencia con hechos relevantes de nuestra historia. Hasta ahora, la publicación más destacada en este formato ha alcanzado a 597 personas, con 691 impresiones en dispositivos electrónicos.

El impacto de las redes sociales no solo radica en la cantidad de seguidores, sino en su capacidad para fortalecer el sentido de pertenencia y cuidado del patrimonio cultural. Sin embargo, reconocemos la importancia de seguir mejorando la calidad y creatividad de nuestro contenido.

Realizando un análisis de las publicaciones e interacciones, notamos que los picos de interacción están ligados a eventos específicos, lo que resalta la necesidad de mantener una estrategia constante y sostenida para alcanzar un impacto más uniforme.

Además, hemos diseñado materiales gráficos acordes con la normatividad institucional del INAH, asegurando una difusión visualmente atractiva y profesional.

Uso de tecnologías y eventos académicos

La implementación de herramientas como Zoom y transmisiones en vivo por Facebook Live ha permitido realizar eventos académicos accesibles para un público más amplio, garantizando la continuidad de nuestras actividades, incluso en tiempos de restricciones presenciales.

Otro espacio destacado es nuestra participación quincenal en el programa radiofónico “Hablemos del Campo”, con más de 70 entrevistas realizadas, donde las áreas del Centro INAH Tamaulipas han tenido la oportunidad de compartir sus conocimientos con una audiencia variada.

Por tercer año consecutivo, se realiza el Seminario Permanente de Arqueología, que este año fue ampliado y renombrado como Seminario Permanente de Estudios Antropológicos del Noreste de México y Regiones Afines. Llevado a cabo mensualmente a través de la plataforma Zoom, este seminario ha ampliado su alcance y temática, fortaleciendo el diálogo interdisciplinario y promoviendo la colaboración entre especialistas dedicados al estudio y preservación del patrimonio cultural de la región.

Por último, mantenemos el exitoso ciclo de conferencias “Jueves de Historias”, liderado por el Mtro. José Alejandro Mandujano, un espacio que promueve el diálogo en torno a la historia y el patrimonio cultural. Estas conferencias, emblemáticas para el Centro INAH Tamaulipas, han contado con la participación de ponentes de diversas regiones del país. Una de las invitaciones más exitosas logró un alcance de 4,196 personas y 5,087 impresiones en plataformas digitales, consolidándose como una estrategia efectiva para la promoción de nuestros eventos.

Perspectivas a futuro

Nuestro programa de difusión tiene objetivos claros para seguir creciendo:

1. Diseño de contenido innovador: Incorporaremos nuevos formatos como reels, podcasts y videos cortos para captar la atención de públicos más jóvenes y diversificados. Para aumentar la interacción y fidelizar al público, el programa puede aprovechar formatos más atractivos y dinámicos

2. Fortalecimiento del vínculo con la sociedad: Buscamos establecer una comunicación más directa con personas, comunidades y asociaciones, fomentando su participación activa en la protección del patrimonio cultural. 

3. Colaboraciones interdisciplinarias: Ampliaremos la interacción entre áreas para generar contenidos más enriquecedores y relevantes.

4. Adquirir el equipo necesario para llevar a cabo actividades digitales así como el software requerido para el trabajo y edición de los proyectos. 

El crecimiento en reproducciones de videos cortos (314.4%) subraya el potencial del contenido audiovisual como un recurso efectivo. Es fundamental fortalecer formatos dinámicos como videos educativos, entrevistas breves y transmisiones en vivo, que puedan conectar más profundamente con las audiencias y generar mayor interacción.

Es importante enfocar esfuerzos en ciudades como Tampico y Reynosa, que tienen potencial de crecimiento. Esto puede lograrse mediante campañas segmentadas en redes sociales que utilicen temas locales o historias que conecten con el público de esas regiones. También se pueden realizar eventos presenciales en estas ciudades, combinados con estrategias digitales, para generar una conexión más cercana y aumentar la participación.

Un punto clave para fortalecer el programa es establecer colaboraciones con líderes de opinión, culturales y figuras públicas que puedan amplificar los mensajes. Además, la participación en eventos gubernamentales y el uso de plataformas como radio o podcasts ofrecerían un alcance complementario. Estas alianzas no solo diversificarían el público, sino que también ayudarían a posicionar al INAH Tamaulipas como un referente en la difusión cultural en redes sociales y medios tradicionales.

Conclusión

En el Centro INAH Tamaulipas estamos convencidos de que la difusión no es solo una tarea informativa, sino una herramienta transformadora que inspira el cuidado y la valoración del patrimonio cultural. Los logros alcanzados nos motivan a continuar innovando y mejorando, adaptándonos a los cambios y necesidades de la sociedad actual.

Agradecemos su atención y los invitamos a seguir trabajando juntos en esta importante misión de preservar, difundir y valorar nuestro patrimonio cultural.